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容大新聞行業(yè)動(dòng)態(tài)
朋友圈廣告——移動(dòng)應(yīng)用推廣
2018-04-24
  支持“圖文”和“視頻”的廣告形式,點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”,點(diǎn)擊后跳移動(dòng)應(yīng)用模版詳情頁,可滿足提高移動(dòng)應(yīng)用下載、移動(dòng)游戲宣傳的推廣訴求。

根據(jù)推廣目標(biāo),選擇推廣的應(yīng)用類型、廣告類型及購買方式
  • 應(yīng)用類型
    iOS:填寫Apple ID,進(jìn)行校驗(yàn),拉取App在Appstore的應(yīng)用信息;
    Android:填寫騰訊開放平臺(tái)ID,進(jìn)行校驗(yàn),拉取App在騰訊開放平臺(tái)的應(yīng)用信息;Android應(yīng)用支持綁定渠道包,用于統(tǒng)計(jì)廣告帶來的應(yīng)用激活量;
  • 廣告類型
    圖片廣告:在朋友圈信息流中,使用圖片展示你的廣告創(chuàng)意(基于不同金額,支持1、3、4、6張外層圖片)
    視頻廣告:在朋友圈信息流中,使用6秒/15秒視頻展示你的廣告創(chuàng)意(視頻廣告暫不支持競價(jià)購買,敬請(qǐng)期待)
  • 購買方式
    排期購買:提前預(yù)定未來2天至28天的廣告排期,向目標(biāo)人群投放廣告,單次投放5W元起;
    競價(jià)購買:自由設(shè)置廣告投放時(shí)間和價(jià)格,通過實(shí)時(shí)競拍向目標(biāo)人群投放廣告,日預(yù)算1000元起。

投放設(shè)置

完成“投放目標(biāo)設(shè)置”后,進(jìn)入“投放設(shè)置頁”,按需設(shè)置上線時(shí)間&結(jié)束時(shí)間、投放人群、鎖定預(yù)算or設(shè)置出價(jià)等。

  1. 時(shí)間設(shè)置

    上線時(shí)間:填寫上線日期,可填寫首日上線時(shí)間

    結(jié)束時(shí)間:填寫廣告最晚結(jié)束時(shí)間(每天結(jié)束時(shí)間點(diǎn)必須為24點(diǎn),暫不可選其他時(shí)間點(diǎn))

  2. 投放人群

    基礎(chǔ)人群投放信息:按照地域、年齡、性別、興趣標(biāo)簽、應(yīng)用興趣等維度設(shè)置目標(biāo)人群

    更多人群投放信息:提供學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、手機(jī)系統(tǒng)、運(yùn)營商、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境等條件可選

  3. 投放金額設(shè)置 (如選擇排期購買請(qǐng)閱讀A,如選擇競價(jià)購買,請(qǐng)閱讀B)

    A. 排期購買

    基于設(shè)置的投放時(shí)間,對(duì)每個(gè)投放人群設(shè)定投放期間的預(yù)算,進(jìn)行鎖量操作;

    填寫投放設(shè)置后,系統(tǒng)將根據(jù)投放人群查詢賬戶余額是否足夠鎖定預(yù)期庫存;如滿足,將進(jìn)入“鎖定預(yù)算”環(huán)節(jié),廣告主可對(duì)預(yù)期庫存進(jìn)行鎖定。
    B. 競價(jià)購買

    1. 設(shè)置每個(gè)投放人群的投放時(shí)間、定向條件、出價(jià)及日預(yù)算

    廣告素材編輯

    完成“投放設(shè)置”后,將進(jìn)入“方案編輯頁”,可按需設(shè)置廣告外層文案和詳情頁等。

    1. 設(shè)置廣告外層素材,包括廣告文案、廣告圖片、點(diǎn)擊文案,可在右側(cè)進(jìn)行實(shí)時(shí)外層預(yù)覽;

      • 廣告文案:編輯廣告外層文案,最多支持配置40個(gè)漢字(含標(biāo)點(diǎn)符號(hào))
      • 廣告圖片:若“投放目標(biāo)設(shè)置”選擇圖片廣告,將需要設(shè)置廣告外層圖片。 (競價(jià)購買僅支持配置1張圖片;排期購買按單次投放預(yù)算,將支持1、3、4、6張圖片)
      • 點(diǎn)擊文案:支持設(shè)置“下載應(yīng)用”“下載游戲”“查看詳情”
      • 外層預(yù)覽:基于所設(shè)置的廣告圖片&文案,生成廣告外層預(yù)覽

    設(shè)置詳情頁,即設(shè)置“點(diǎn)擊文案”跳轉(zhuǎn)的落地頁

    詳情頁類型:

    1. 詳情頁模板:
      支持上傳圖片or視頻,設(shè)置頂部標(biāo)題和詳情頁的分享信息,自助生成下載模版頁;
      推廣Android應(yīng)用時(shí),支持填入U(xiǎn)RL scheme,用于已安裝用戶直接打開應(yīng)用。
    2. 自定義鏈接:
      “排期購買”方式下,投放金額不小于100萬時(shí)可使用


    詳情頁分享設(shè)置

    • 分享縮略圖:設(shè)置詳情頁分享時(shí),展示在分享標(biāo)題左側(cè)的縮略圖;
    • 分享標(biāo)題:設(shè)置詳情頁分享到朋友圈或給好友的標(biāo)題;
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