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      朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準(zhǔn)定向的功能，自上線以來一直受到廣告主的歡迎！各類商家紛紛加入朋友圈廣告投放的行列，但苦于不了解朋友圈廣告如何收費(fèi)？友信云小編為您詳細(xì)講解朋友圈廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

      朋友圈廣告的購買方式：

朋友圈廣告支持排期購買和競價(jià)購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種購買方式所對應(yīng)的曝光單價(jià)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。

      圖文廣告

除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價(jià)購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價(jià)購買。

      1.排期購買

排期購買的特點(diǎn)是可提前1-28天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。 通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

      -核心城市：150元/千次曝光

包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

      -重點(diǎn)城市：100元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)城市總共可獲得300萬次曝光。

     -普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)城市總共可獲得600萬次曝光。

      2.競價(jià)購買

競價(jià)購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。 競價(jià)購買的出價(jià)范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對應(yīng)的出價(jià)范圍如下所示：

      -核心城市：廣告主對曝光進(jìn)行出價(jià)，出價(jià)范圍100~300元/千次曝光

包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會超過120元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。

      -重點(diǎn)城市：廣告主對曝光進(jìn)行出價(jià)，出價(jià)范圍60~200元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會超過80元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。

      -普通城市：廣告主自由設(shè)置出價(jià)，最低出價(jià)為30元/千次曝光

包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置競價(jià)出價(jià)為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會超過30元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。

     視頻廣告

朋友圈視頻廣告僅支持排期購買，按曝光次數(shù)收費(fèi)。

      排期購買

排期購買的特點(diǎn)是可提前1-28天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。 通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

       -核心城市：180元/千次曝光

包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得100萬次曝光。

-重點(diǎn)城市：120元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)城市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)城市總共可獲得150萬次曝光。

-普通城市：60元/千次曝光

包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)城市總共可獲得300萬次曝光。

3、不同的投放額度，不同的展現(xiàn)形式

這個(gè)確實(shí)是個(gè)坑，很多公司在決定投放朋友圈的時(shí)候，一開始也是斗志昂揚(yáng)準(zhǔn)備策劃個(gè)比寶馬還牛逼的H5方案，最后發(fā)現(xiàn)小于100萬，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計(jì)出投放情況。

1）普通客戶：單次投放預(yù)算小于100萬

廣告支持配置1張外層圖片

詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面

查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動

2）高級客戶：單次投放預(yù)算100萬至500萬

廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片

支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)

詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容）

“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動

3）VIP客戶：單次投放預(yù)算超過500萬

廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片

支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)

詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容）

“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動

競價(jià)購買

競價(jià)購買方式，適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。

①核心城市&重點(diǎn)城市：暫不支持競價(jià)購買

②普通城市：最低出價(jià)為30元/千次曝光

競價(jià)購買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：

廣告支持配置1張外層圖片

詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面

“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動

朋友圈廣告是競價(jià)模式的話，相對來說競爭會更大。

理論上出價(jià)越高曝光率越大，當(dāng)然文案的美觀度也有很大的聯(lián)系，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個(gè)關(guān)注轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)。

如果你出價(jià)很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關(guān)注率。