朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種,具備精準(zhǔn)定向的功能,自上線以來一直受到廣告主的歡迎!各類商家紛紛加入朋友圈廣告投放的行列,但苦于不了解朋友圈廣告如何收費(fèi)?友信云小編為您詳細(xì)講解朋友圈廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):
朋友圈廣告的購買方式:
朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式,按曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種購買方式所對應(yīng)的曝光單價與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。
圖文廣告
除朋友圈本地推廣廣告外,其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
1.排期購買
排期購買的特點(diǎn)是可提前1-28天鎖定曝光量,同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。
通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預(yù)算為5萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示:
-核心城市:150元/千次曝光
包含北京和上海。 例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
-重點(diǎn)城市:100元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。 例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得300萬次曝光。
-普通城市:50元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得600萬次曝光。
2.競價購買
競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后,廣告主可以對廣告曝光進(jìn)行出價,通過實(shí)時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。
競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對應(yīng)的出價范圍如下所示:
-核心城市:廣告主對曝光進(jìn)行出價,出價范圍100~300元/千次曝光
包含北京和上海。 例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,并設(shè)置出價為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬元,那么實(shí)際曝光單價不會超過120元/千次曝光,且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。
-重點(diǎn)城市:廣告主對曝光進(jìn)行出價,出價范圍60~200元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。 例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告,并設(shè)置出價為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬元,那么實(shí)際曝光單價不會超過80元/千次曝光,且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。
-普通城市:廣告主自由設(shè)置出價,最低出價為30元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,并設(shè)置競價出價為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬元,那么實(shí)際曝光單價不會超過30元/千次曝光,且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。
視頻廣告
朋友圈視頻廣告僅支持排期購買,按曝光次數(shù)收費(fèi)。
排期購買
排期購買的特點(diǎn)是可提前1-28天鎖定曝光量,同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。
通過排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預(yù)算為5萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示:
-核心城市:180元/千次曝光
包含北京和上海。 例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告,預(yù)算18萬元,則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得100萬次曝光。
-重點(diǎn)城市:120元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。 例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預(yù)算18萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得150萬次曝光。
-普通城市:60元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預(yù)算18萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得300萬次曝光。
3、不同的投放額度,不同的展現(xiàn)形式
這個確實(shí)是個坑,很多公司在決定投放朋友圈的時候,一開始也是斗志昂揚(yáng)準(zhǔn)備策劃個比寶馬還牛逼的H5方案,最后發(fā)現(xiàn)小于100萬,微信只給你一張外層圖。所以呢,通過外層圖基本上可以估計(jì)出投放情況。
1)普通客戶:單次投放預(yù)算小于100萬
廣告支持配置1張外層圖片
詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動
2)高級客戶:單次投放預(yù)算100萬至500萬
廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
支持投放視頻廣告:外層小視頻為6秒,完整視頻在300秒以內(nèi)
詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容)
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動
3)VIP客戶:單次投放預(yù)算超過500萬
廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
支持投放視頻廣告:外層小視頻為6秒,完整視頻在300秒以內(nèi)
詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容)
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動
競價購買
競價購買方式,適合需要靈活設(shè)置投放時間,并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。
①核心城市&重點(diǎn)城市:暫不支持競價購買
②普通城市:最低出價為30元/千次曝光
競價購買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下:
廣告支持配置1張外層圖片
詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動
朋友圈廣告是競價模式的話,相對來說競爭會更大。
理論上出價越高曝光率越大,當(dāng)然文案的美觀度也有很大的聯(lián)系,畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個關(guān)注轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)。
如果你出價很高,獲得了高曝光,用戶收到推送,但文案不吸引人,同樣得不到好的關(guān)注率。