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朋友圈廣告投放流程
2018-03-14
　　一、朋友圈廣告投放流程：
1）、明確推廣目標(biāo)
品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號(hào)推廣；
選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；
選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價(jià)購買。
系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的，推薦合適的投放設(shè)置。
2）、方案審核
微信寫的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個(gè)四個(gè)工作日。
3）、廣告上線
審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單。
比如老板，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過40人即可。
另外需要注意的是，預(yù)覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號(hào)，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號(hào)。
4）、效果追蹤
支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)：曝光次數(shù)、詳情查看次數(shù)、圖片點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊評(píng)論量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量。
廣告投放過程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

二、朋友圈廣告購買方式
朋友圈廣告支持排期購買和競價(jià)購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種購買方式所對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。
1、圖文廣告
除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價(jià)購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價(jià)購買。
1）、排期購買
排期購買的特點(diǎn)是可提前1-28天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。 通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：
-核心城市：150元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
-重點(diǎn)城市：100元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)城市總共可獲得300萬次曝光。
-普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)城市總共可獲得600萬次曝光。
2）、競價(jià)購買
競價(jià)購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對(duì)廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。 競價(jià)購買的出價(jià)范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對(duì)應(yīng)的出價(jià)范圍如下所示：
      核心城市：廣告主對(duì)曝光進(jìn)行出價(jià)，出價(jià)范圍100~300元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過120元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬元。
      重點(diǎn)城市：廣告主對(duì)曝光進(jìn)行出價(jià)，出價(jià)范圍60~200元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過80元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬元。
      普通城市：廣告主自由設(shè)置出價(jià)，最低出價(jià)為30元/千次曝光
包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置競價(jià)出價(jià)為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過30元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬元。

2、視頻廣告
朋友圈視頻廣告僅支持排期購買，按曝光次數(shù)收費(fèi)。5萬起投。
1）、排期購買
排期購買的特點(diǎn)是可提前1-28天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。 通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：
      核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得100萬次曝光。
      重點(diǎn)城市：120元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)城市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)城市總共可獲得150萬次曝光。
      普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)城市總共可獲得300萬次曝光。

3、不同的投放額度，不同的展現(xiàn)形式
這個(gè)確實(shí)是個(gè)坑，很多公司在決定投放朋友圈的時(shí)候，一開始也是斗志昂揚(yáng)準(zhǔn)備策劃個(gè)比寶馬還牛逼的H5方案，最后發(fā)現(xiàn)小于100萬，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計(jì)出投放情況。

1）普通客戶：單次投放預(yù)算小于100萬

廣告支持配置1張外層圖片
詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

2）高級(jí)客戶：單次投放預(yù)算100萬至500萬

廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容）
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

3）VIP客戶：單次投放預(yù)算超過500萬

廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容）
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

2）、競價(jià)購買

競價(jià)購買方式，適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。

①核心城市&重點(diǎn)城市：暫不支持競價(jià)購買
②普通城市：最低出價(jià)為30元/千次曝光

競價(jià)購買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：

廣告支持配置1張外層圖片
詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

朋友圈廣告是競價(jià)模式的話，相對(duì)來說競爭會(huì)更大。
理論上出價(jià)越高曝光率越大，當(dāng)然文案的美觀度也有很大的聯(lián)系，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個(gè)關(guān)注轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)。
如果你出價(jià)很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關(guān)注率。

 

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