隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷推進(jìn)，品牌做營銷時(shí)，社交媒體在傳播中扮演著越來越重要的角色。營銷的主戰(zhàn)場早已從屏幕上、海報(bào)上和雜志上，悄然轉(zhuǎn)移到我們與別人進(jìn)行日常交流的場景中。朋友圈廣告就屬于這樣的存在。
因?yàn)槭鼙娕c品牌的互動(dòng)，品牌與受眾的互動(dòng)以及受眾與受眾之間的互動(dòng)在朋友圈都更頻繁、更直接也更迅速，這顛覆傳統(tǒng)的廣告自說自話賣力表達(dá)的表現(xiàn)形式，有效地從心理上拉進(jìn)了品牌與受眾間的距離，從而提高用戶參與度。
朋友圈投放廣告目前有三種模式：
1.單圖文
2.單視頻
3.圖文+視頻
原生推廣頁廣告具備全屏交互、極速加載等特點(diǎn)，能為品牌打造更具張力的沉浸式表現(xiàn)空間。相比普通廣告形式，原生推廣頁廣告詳情頁進(jìn)入率提升4倍。
其中，視頻原生推廣頁廣告能夠讓廣告主為廣告外層配置6秒或15秒的小視頻，用戶可直接點(diǎn)擊小視頻進(jìn)入內(nèi)層原生推廣頁面。由表及里地?zé)o縫展開體驗(yàn)，讓品牌故事在一開場就引人入勝。
不管是傳遞品牌精神，還是講述產(chǎn)品特點(diǎn)，微信朋友圈廣告都能讓品牌在無打擾的內(nèi)容環(huán)境中與消費(fèi)者深度交流，更好激發(fā)消費(fèi)者的“身份認(rèn)同感”，從而引發(fā)更多的共鳴以及討論。由此帶來的商業(yè)價(jià)值不言而喻。
一、朋友圈廣告優(yōu)勢
通過微信朋友圈廣告，可以實(shí)現(xiàn)以下推廣目標(biāo)：
獲得潛在優(yōu)質(zhì)粉絲
助力商業(yè)活動(dòng)
增加視頻傳播與播放
推廣移動(dòng)應(yīng)用
推廣本地生活服務(wù)
用戶基數(shù)大
微信用戶已突破10億！微信社交鏈的不可遷移性使得朋友圈的打開頻率要比其他社交媒體強(qiáng)大的多！海量用戶數(shù)據(jù)結(jié)合效果強(qiáng)大的朋友圈廣告推廣，一鍵喚醒應(yīng)用的沉默用戶，有效提高用戶參與度，從而驅(qū)動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的轉(zhuǎn)化。
支持廣告自定義定點(diǎn)輻射投放
相比微博信息流中出現(xiàn)的大面積廣告，朋友圈廣告更自然，同時(shí)也更精準(zhǔn)。本地商戶可以自由選擇廣告投放地域，從而更加高效地籠絡(luò)門店周邊的消費(fèi)人群。
二、朋友圈人群如何定向
年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
地域
支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。
手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
興趣標(biāo)簽
通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
三、朋友圈廣告投放建議
1.如果你只是單純想通過朋友圈公眾號(hào)廣告漲粉，可能性價(jià)比相對(duì)不高，不如選擇公眾號(hào)文章底部的投放；
2.適合品牌+效果的投放，做品牌營銷，為品牌增值；
3.前期還有競價(jià)投放的紅利，需要投放的可以嘗試，而且單日預(yù)算30元起，可隨時(shí)調(diào)整投放策略，優(yōu)化ROI；
4.一二線城市已經(jīng)成為投放紅海，三四線城市目前還是相對(duì)藍(lán)海，想要投放的可以多作考慮；
5.公眾號(hào)朋友圈廣告投放審核極其嚴(yán)格，廣告文案導(dǎo)語要求必須符合“廣發(fā)法”最新規(guī)定。
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